CES3.0算法改版,还在靠推荐流量硬冲的品牌下半年要饿肚子

7月20号晚上看到一条微博,就一句话,但把下半年品牌投放的方向说死了:"2026小红书算法大改版CES3.0,还在靠推荐流量硬冲的品牌要饿肚子。"

没有给细则,连发布时间都没定。但不需要等细则了——把前三天已经确认的东西拼在一起,方向已经明牌。

星云5.0的"五维评分"3月份就落地了:原创度30%、互动深度25%、完读率20%、停留时长15%、分享率10%。搜索流量占比拉到65%,算法在"搜索意图识别"上投入的资源是去年的好几倍。这些不是猜测,是平台侧和代理商侧都已经在操作后台能看到的数据。

CES3.0在这个基础上再升级一次,逻辑不会推翻,只会强化——搜索权重再抬一级,推荐流量的"硬推"空间进一步压缩。

1 什么是CES3.0

CES不是新名字。旧版框架就是Click加Engagement加Search的缩写,但早期版本里搜索的权重占比很低,主要还是靠点击和互动两大块。

CES3.0的核心变化应该就是把Search这一块从"辅助维度"拉到"主维度"。配合搜索流量已占65%的现状,以后一篇笔记能不能爆,搜索端的表现比推荐端的表现更关键。推荐流量过去是放大器,现在是锦上添花;搜索流量过去是长尾,现在是主战场。

对于品牌方来说,这个变化翻译成人话就是:以前你砸薯条和信息流把笔记推到推荐页,曝光量上去了数据就能跑起来。以后你的笔记如果在搜索结果里排不进前三页,推荐流给再多曝光也拉不动。

2 旧三板斧为什么不行了

"薯条加信息流加铺KOL"这套公式,过去两年基本是品牌在小红书的标准操作。底层思路是:用KOL做内容铺量,用薯条加信息流做付费曝光的放大器,指望推荐流量把数据推起来。

但这套模式踩了CES3.0的每一个雷。原创度——铺KOL产出的批量内容,模板化程度高,原创度分会被星云5.0的30%权重直接压低。互动深度——用户对品牌硬广的互动以浅层赞为主,深度的收藏、转发、长评比例天然低。更关键的是意图识别——用户刷推荐流看到品牌植入,和用户在搜索结果里主动搜"什么面霜适合油皮"再看到你的测评,两种场景的转化质量差了一个量级。

星云5.0已经在压这套模型了,今年上半年很多品牌投同样的预算,笔记数据同比掉了20%到30%的不在少数。CES3.0如果再把搜索权重抬一级,旧三板斧的ROI就不是"降"了,是塌。

3 下半年投放逻辑怎么调

三个方向,顺序不能错。

第一个,搜索关键词布局。不是让你去买搜索广告,是先让你的自然内容在搜索结果里站住脚。标题埋核心词、正文覆盖长尾词、标签和话题选搜索量高的——这些基础动作做到位,不花一分钱就能吃到65%的搜索流量池。

第二个,聚光搜索广告。信息流广告的竞價在涨但转化在降,搜索广告的CPC低但意图精准度高。品牌预算从信息流向搜索迁移是趋势,越早切越便宜。

第三个,KOS加QS留资。这个前几篇一直在讲,KOS解决的是信任问题,QS表单解决的是转化闭环。搜索流量引来的用户是带着明确需求的,你用KOS接住、用留资收口,链路比信息流硬推顺得多。

这三步跟WAIC那条"品牌要去RED Skill生态找AI应用入口"是配套的。平台在做两件事:一边收窄推荐流量,一边铺开搜索入口和AI应用入口。品牌要做的不是抱怨流量少了,是换一条路走。

4 等细则,但不空等

目前CES3.0的细则还没有从官方或代理商侧放出来,具体参数怎么调、什么时候上线,这些等进一步消息再追。

但方向不需要等。搜索权重在走高是确定的,推荐流量的硬冲效率在降低也是确定的。品牌现在就可以开始做的:盘点你品类下哪些搜索关键词还有空位,检视你的KOL投放内容在搜索结果里的表现,把KOS矩阵搭起来。等细则出来再动手的人,到时候搜索结果第一页早就没位置了。